合資反攻”可以說是2025年下半年最受關注的話題，尤其是11月合資品牌市場份額開始回暖，燃油車也開始邁向智能座艙。越來越聽勸的合資車，智能水平逐漸與中國主流新勢力品牌拉近距離。
而這一轉變的關鍵信號，便是以東風日產N7（下文簡稱N7）為代表的合資智能新能源車的興起。數據顯示，N7短短數月，多次拿下合資純電銷冠，穩(wěn)居中大型純電轎車銷量榜單Top2，到近期第5萬輛車型下線，已然從市場黑馬變?yōu)?ldquo;合資純電標桿之選”。
市場表現(xiàn)穩(wěn)健，合資反攻從這款車開始？
眾所周知，2024年合資品牌的零售份額達到歷史最低值，對此不少業(yè)內人士擔憂：合資“藥丸”！新能源和智能水平嚴重滯后，靠燃油車打價格戰(zhàn)又讓品牌力和溢價空間嚴重收縮。
因此當東風日產官宣要推出N7時，這款承載著品牌新能源戰(zhàn)略轉型重任的車型，便伴隨期待與爭議而來。為了憑借這款“戰(zhàn)略轉型之作”實現(xiàn)市場突圍，東風日產一方面是自研新能源平臺——天演架構，讓車輛CLTC純電續(xù)航510-635km。另一方面是其積極與華為、Momenta、欣旺達等達成深度合作，讓產品與時代需求接軌。尤其是對于高階駕駛輔助系統(tǒng)的開發(fā)，東風日產與Momenta并非采用方案采購模式，而是基于超過300萬公里中國道路數據進行算法迭代，特別針對加塞、兩輪車穿行等中國特色場景進行優(yōu)化，力求實現(xiàn)“更安全、更擬人、更舒適”的駕乘體驗。
深度參與開發(fā)，不僅讓東風日產成為首個搭載“城市記憶領航NOA”的主流中外合資車企，躋身智能駕駛第一梯隊，也大幅降低成本，讓車輛在定價上更具優(yōu)勢。
故而N7不僅具備AI零壓云毯座椅、全域智能防暈車系統(tǒng)、一鍵式端到端智能輔助駕駛、NISSAN OS超級智能座艙、歷經嚴苛測試的超安全電池五大行業(yè)領先科技。其上市價格更是低至11.99萬元起，搭載“高速領航NOA、全場景記憶泊車以及“城市記憶領航NOA”等高階駕駛輔助的車型起售價不到14萬，讓消費者能用更少的錢獲得全新的用車體驗，改變人們對合資車的固有印象。
得益于此，N7的市場表現(xiàn)也十分穩(wěn)健，50天內累計大定突破2萬，截止12月初第5萬臺下線。至此，N7也從合資純電黑馬轉變?yōu)楹腺Y純電轎車反攻、破局的引領者，不僅讓東風日產新能源轉型走上新臺階，也為整個合資陣營打了一劑強心針。
積極與時俱進，夯實“合資純電標桿”
的確，東風日產N7用全新的產品體驗，成功重塑了市場對“合資純電”的價值認知。但更重要的是如何鞏固、拓展市場空間，最終實現(xiàn)轉型。
首先是針對N7本身，其已完成兩次重大OTA大升級：第一次是在6月底，新增親子空間功能、AI大模型、優(yōu)化主駕隱私關懷三大項目，豐富智能座艙功能，增強人車交互體驗，讓車變成“有眼力見”會“看孩子”的智慧座駕。第二次是在10月份，新增城市記憶領航輔助駕駛，最多能記憶10條常用通勤路線（單條最長100公里）、記憶泊車輔助，進一步精準滿足了不同家庭用戶的核心訴求，真正實現(xiàn)“常用常新”，讓用戶與車輛一同享受持續(xù)進化的智慧出行體驗。
這兩次更新，讓N7智能水準與國產主流新勢力造車持平，展現(xiàn)出合資品牌智能電動車時代應有的敏捷迭代與創(chuàng)新活力。
其次在產品矩陣層面，東風日產同步拓展N系列家族的矩陣深度，先是11月13日上市了搭載AI云擎電混系統(tǒng)、CLTC純電續(xù)航180公里、具備城市記憶和全場景泊車的東風日產N6，填補品牌旗下插混轎車缺失的空白。接著日前公告圖發(fā)布了搭載800V高壓平臺+寧德時代5C超充技術的全新中大型SUV NX8，以形成更加完整的東風日產“新能源全家桶”產品矩陣，持續(xù)加速品牌新能源轉型進程。
除此之外，廣州車展上還推出“油電同智”戰(zhàn)略首車天籟·鴻蒙座艙版，全系標配鴻蒙5座艙，堪稱合資燃油B級車的智能天花板。而東風日產也因此成為現(xiàn)階段合資勢力中，較早形成涵蓋“燃油、插混、800V高壓平臺、純電”的智能化產品矩陣的品牌，穩(wěn)步推進“油電同強、油電共進”戰(zhàn)略，夯實“合資純電標桿”姿態(tài)。
貴言堂
總而言之，雖說現(xiàn)在合資品牌尚處于低谷，但當下新能源、智能產業(yè)也越發(fā)成熟，這對合資勢力而言同樣是機遇。這點在東風日產身上就能看到，其與華為等品牌深度合作共同開發(fā)，精準把握用戶需求，憑借穩(wěn)健務實的核心技術以及成熟的供應鏈體系，讓N7成功贏得市場認可，成為合資智能新能源轎車的典范，為行業(yè)提供了一份切實可行的轉型范本。
如今隨著N7達成第5萬臺下線，東風日產的新能源轉型也邁入了一個新臺階，未來勢必用實力證明合資品牌在電動賽道上同樣能跑出“加速度”，為合資純電市場的競爭格局注入全新活力。
