這是一個非常熱門的汽車設計新聞。寶馬宣布將全面啟用新車標，這也是近30年來品牌形象的一次重大調整。
對于這次變化，寶馬設計總監 杜克（Domagoj Dukec） 給出的核心理念是：
“這是一種超越二維圖形的視覺體驗，它更清晰、更年輕、更具互動性。”
具體來說，這次更換主要體現在以下幾個方面，這也是設計總監想要傳達的“更新邏輯”：
1. 更“透明”與“數字化”
設計總監的解讀： 杜克表示，新的車標旨在展現寶馬的開放性和互聯性。傳統的徽章往往給人厚重、金屬的機械感，而新標去掉了外圈的黑色圓環背景，變成了透明鏤空設計，中間的藍白分區依然保留。
為什么這么做： 這種“去黑底”的設計，是為了在數字化媒體（手機屏幕、電腦、車載大屏）上看起來更輕盈、更現代。黑色圓環在過去是為了體現金屬質感，但在數字時代，它顯得有些累贅。
2. 迎合年輕一代（Z世代）
設計總監的解讀： 杜克強調，新設計是為了吸引更年輕的消費群體?，F在的年輕消費者不再迷戀那種“老錢風”的厚重感，他們更喜歡簡約、極簡主義。
視覺變化： 字體從以前加粗的 serif（襯線體）變成了無襯線字體，顯得更簡潔利落，有點像高科技公司的Logo風格。
3. “寶馬 Vision Neue Klasse” 概念車
這次車標的更新，很大程度上是配合寶馬旗下的“新世代”車型的到來。寶馬正在向電動化、數字化轉型，新車標就是這場戰役的“先鋒”。
4. 容易產生的誤區（重要?。?/p>
很多網友看到新聞會問：“以后寶馬車屁股上的Logo變成白色透明圈了嗎？”
答案是：不一定。
宣傳與數字化應用： 我們在官網、廣告、手機APP上看到的，是這個全新的透明二維車標。
實車車頭/車尾： 在實際量產的車型車頭和車尾，寶馬可能會繼續保留傳統的3D立體徽章（甚至是有黑底的），或者使用類似i4那種扁平化但帶有紋理的樣式。因為對于豪華車來說，車頭那個立體的“藍天白云”依然是身份的重要象征。
總結
設計總監杜克的這番話和這次改標，核心潛臺詞就是：寶馬不想再只做一家“造老式豪車的公司”，它想變成一家“科技、時尚、互聯”的出行服務公司。
雖然改動看似不大（只是去掉了黑色背景），但對于一個百年品牌來說，這確實是跨出舒適圈的一大步。