1月30日消息，春節(jié)臨近，三星、蘋果、華為等手機(jī)廠商開啟春節(jié)促銷活動，疊加國補(bǔ)，部分機(jī)型降超2000元。
紅星資本局注意到，小米、VIVO等手機(jī)品牌暫未開啟大幅降價(jià)優(yōu)惠活動，目前促銷以國補(bǔ)為主，少數(shù)機(jī)型有200元到300元優(yōu)惠。
IDC中國研究經(jīng)理郭天翔告訴紅星資本局，今年存儲等上游物料成本上升幅度大。“蘋果和華為等品牌高端產(chǎn)品較多，相對受影響更小，因此可以拿出較大的促銷力度，其它廠商因成本壓力相對克制。”
截圖自蘋果官網(wǎng)
手機(jī)廠商“開戰(zhàn)”春節(jié)檔
三星、蘋果、華為部分機(jī)型降超2000元
1月29日，華為正式加入春節(jié)檔促銷大戰(zhàn)。華為終端BG董事長余承東宣布，即日起至2月28日，多款旗艦產(chǎn)品參與新春限時(shí)優(yōu)惠活動，相關(guān)產(chǎn)品春節(jié)最高優(yōu)惠4000元。
此前，三星、蘋果也已啟動春節(jié)檔促銷活動，分別針對旗下主打輕薄機(jī)型Galaxy S25 Edge和iPhone Air進(jìn)行大幅降價(jià)。
1月30日，紅星資本局走訪了上述品牌線下門店。在一家華為臻選店，手機(jī)等產(chǎn)品已更新價(jià)格標(biāo)簽。據(jù)門店店員介紹，Mate系列上一代產(chǎn)品70系列以及Pura80系列目前優(yōu)惠力度比較大。其中，2025年年中發(fā)布的Pura80 Pro(12GB+512GB)優(yōu)惠后價(jià)格為5499元，疊加500元國補(bǔ)后，相當(dāng)于到手4999元，比發(fā)售價(jià)6999元降了2000元。此外，老款折疊手機(jī)Mate X5相比發(fā)售價(jià)降價(jià)4000元。
三星的Galaxy S25 Edge和蘋果2025年10月發(fā)售的iPhone Air降價(jià)幅度也在2000元，疊加國補(bǔ)后，降價(jià)力度甚至可達(dá)2500元。
蘋果方面，不同渠道的iPhone Air降價(jià)情況不一，官網(wǎng)和直營店沒有降價(jià)，但是天貓旗艦店及線下授權(quán)店進(jìn)行了降價(jià)。
三星方面，其官網(wǎng)顯示除了Galaxy S25 Edge，三星S25全系均有900元到1500元的降幅。
紅星資本局注意到，降價(jià)對銷售的拉動明顯。華為臻選店另一位店員表示，由于降價(jià)，前來購買的顧客增多，目前Pura80系列有熱門機(jī)型庫存只剩個位數(shù)。
Galaxy S25 Edge和iPhone Air則出現(xiàn)了缺貨。一家蘋果線下授權(quán)店的店員表示，265GB和512GB的iPhone Air在活動第一天就賣空了，目前只能先登記需求，但是具體發(fā)貨時(shí)間未知。“265GB和512GB版本的(iPhone Air)都沒有，就只有1TB的。”另有某三星授權(quán)體驗(yàn)店店員也表示，Galaxy S25 Edge沒有現(xiàn)貨，只能訂購，等待時(shí)間在3至4天。相比之下，上述機(jī)型線上渠道貨源較為充裕。
部分廠商未跟進(jìn)
專家：存儲漲價(jià)使成本壓力增大
紅星資本局走訪發(fā)現(xiàn)，小米、VIVO暫未跟進(jìn)大幅降價(jià)，當(dāng)前促銷以國補(bǔ)為主，少數(shù)機(jī)型額外有200元到300元到優(yōu)惠。其中，小米在1月初啟動科技年貨節(jié)，當(dāng)月內(nèi)17系列部分機(jī)型享有200-300元優(yōu)惠。另外，VIVO門店店員向記者介紹，旗艦機(jī)型X300系列有200元的門店補(bǔ)貼，S、Y系列則不支持。
對于今年手機(jī)廠商的優(yōu)惠活動，Omdia首席分析師侯林告訴紅星資本局，從整體來看，今年的春節(jié)檔手機(jī)降價(jià)跟往年基本一致，并無明顯區(qū)別。
他進(jìn)一步分析到，三星在國內(nèi)的銷量減少，并且下代旗艦即將上市，所以是正常的降價(jià)促銷行為。蘋果主要是對銷量較差的iPhone Air進(jìn)行降價(jià)，其他型號的優(yōu)惠幅度相比往年差不多。華為每年春節(jié)檔都會降價(jià)促銷，且相比其他品牌，華為會承載部分春節(jié)送禮的需求，因此在春節(jié)檔有一定優(yōu)勢。
至于小米、VIVO暫未跟進(jìn)優(yōu)惠，IDC中國研究經(jīng)理郭天翔指出，內(nèi)存漲價(jià)也有一定影響。“今年存儲等上游物料成本漲幅較大，高端產(chǎn)品較多的蘋果和華為等品牌，相對受影響較小，因此可以給出較大促銷力度，其它廠商因?yàn)槌杀緣毫ο鄬酥啤?rdquo;
郭天翔還表示，今年成本上升對廠商壓力較大，大部分新品都會進(jìn)行漲價(jià)或減配，因此大多促銷都是利用國補(bǔ)，廠商和電商平臺則減少了資源投入。
紅星資本局此前報(bào)道，2025年存儲產(chǎn)品價(jià)格上漲帶動手機(jī)BOM cost(物料成本)上揚(yáng)。TrendForce集邦咨詢數(shù)據(jù)顯示，2025年第四季度，DRAM合約價(jià)格對比去年同期上揚(yáng)逾75%；以存儲器占整機(jī)BOM cost約10~15%估算，2025年BOM cost已被墊高8~10%。在這種背景下，2025年第四季度，多個品牌新款手機(jī)漲價(jià)上市，起售價(jià)漲幅100元至300元不等。
展望2026年的手機(jī)市場，郭天翔表示，行業(yè)仍面臨持續(xù)上升的成本壓力，預(yù)計(jì)將為各廠商帶來更嚴(yán)峻的經(jīng)營挑戰(zhàn)。在此背景下，廠商需在成本控制、定價(jià)策略與產(chǎn)品規(guī)劃之間尋求平衡，并以持續(xù)創(chuàng)新為核心，增強(qiáng)產(chǎn)品對消費(fèi)者的吸引力。與此同時(shí)，企業(yè)也需靈活制定應(yīng)對戰(zhàn)略，在“聚焦資源、提升盈利”與“逆勢投入、擴(kuò)大份額”之間做出審慎抉擇，以應(yīng)對市場環(huán)境的動態(tài)變化。