2026年北京車展，順義新國(guó)展的聚光燈下，昊鉑埃安BU總裁張雄，講了一個(gè)簡(jiǎn)單得近乎樸實(shí)的品牌新主張：
"智悅生活丨Easy Life”。
埃安全新LOGO也亮相：極簡(jiǎn)線條、圓潤(rùn)親和、折線未來感。
"當(dāng)下用戶需要的不是更復(fù)雜的科技，而是更輕松的生活。埃安將把復(fù)雜留給自身，把輕松還給用戶。"
生活要輕松
為什么必須煥新？因?yàn)?科技越發(fā)達(dá)，生活越不輕松”。
十年前，埃安誕生時(shí)，新能源汽車市場(chǎng)品質(zhì)良莠不齊。
彼時(shí)的埃安，靠"先進(jìn)、新潮、高品質(zhì)"六字訣，憑借三電全棧自研和全球唯一的新能源燈塔工廠，贏得了近200萬(wàn)用戶的信賴。
但十年后，行業(yè)變天了。
張雄曾預(yù)警："市場(chǎng)已從增量競(jìng)爭(zhēng)全面轉(zhuǎn)向存量博弈，技術(shù)與產(chǎn)品趨于同質(zhì)化，跨界勢(shì)力更重構(gòu)了競(jìng)爭(zhēng)邏輯。”
電動(dòng)化上半場(chǎng)已經(jīng)快結(jié)束了，三電技術(shù)趨同、續(xù)航焦慮緩解、智能座艙普及，當(dāng)電動(dòng)車的"硬指標(biāo)"逐漸拉平，用戶開始問一些更本質(zhì)的問題：
"這車能讓每天一小時(shí)的通勤輕松點(diǎn)嗎？" "那些智能功能，是真實(shí)用還是徒增學(xué)習(xí)成本？" "周末帶家人郊游，我能不能少操點(diǎn)心？”
雖然新能源汽車滲透率持續(xù)高漲，但用戶的生活，卻變得不再輕松。
這正是埃安煥新的時(shí)代背景。廣汽"番禺行動(dòng)"引領(lǐng)下的三大戰(zhàn)役，"用戶需求"、"產(chǎn)品價(jià)值"、"服務(wù)體驗(yàn)”。
2025年底，廣汽啟動(dòng)自主品牌BU改革，昊鉑與埃安結(jié)束"割裂"狀態(tài)，組建昊鉑埃安BU，張雄出任總裁，渠道全面融合至超1000家網(wǎng)點(diǎn)。埃安終于有能力把"輕松"當(dāng)作核心產(chǎn)品來打磨。
要輕松
不要卷
埃安此次煥新，當(dāng)然不會(huì)停留在LOGO和slogan層面。
張雄給出來三個(gè)具體可感的價(jià)值支撐：時(shí)尚、智能、安心。
讓設(shè)計(jì)"有情緒價(jià)值”。
埃安新車全新"量子星環(huán)燈組"設(shè)計(jì)語(yǔ)言，以及即將上市的最美智能轎跑，都在傳遞一個(gè)信號(hào)，埃安開始為"情緒"造車。
"有價(jià)值感但不浮夸，有辨識(shí)度卻不張揚(yáng)。讓科技隱于優(yōu)雅、讓品位現(xiàn)于細(xì)節(jié)。”
審美與實(shí)用的和解。
智能，把L4級(jí)智駕打成"白菜價(jià)”。
埃安N60的打法，是整場(chǎng)煥新最具殺傷力的一招：15萬(wàn)級(jí)車型，全系標(biāo)配激光雷達(dá)+L4級(jí)Robotaxi同源智駕、零重力座椅、彈匣電池2.0，這些原本屬于30萬(wàn)級(jí)豪車的配置。
張雄表示："這是為兌現(xiàn)Easy Life品牌承諾，讓用戶無需為核心配置糾結(jié)加價(jià)。以極簡(jiǎn)選擇與滿配誠(chéng)意，重塑15萬(wàn)級(jí)純電SUV價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)。”
埃安聯(lián)合文遠(yuǎn)知行，用200TOPS硬件達(dá)成2000TOPS級(jí)體驗(yàn)，把"算力競(jìng)賽"拉回"體驗(yàn)本位”。
高階智駕不再是"期貨"和"豪車專屬"，而是國(guó)民級(jí)標(biāo)配。這才是"智能普惠"的真正含義。
安心
電動(dòng)車用戶最大的心魔，永遠(yuǎn)是安全和電池衰減。埃安的回應(yīng)堪稱”暴力"，用"燒一賠三"和"三擔(dān)責(zé)”終結(jié)焦慮。
行業(yè)首創(chuàng)"三擔(dān)責(zé)"與"燒一賠三”承諾。
張雄對(duì)此的底氣，來自廣汽刻入骨子里的信條：
在廣汽，安全從來不是一項(xiàng)配置，而是必須堅(jiān)守的底線。
全球唯一的新能源燈塔工廠智造能力、三電全棧自研，讓這份承諾不是營(yíng)銷話術(shù)，而是品質(zhì)自信。
單點(diǎn)爆款
矩陣爆款
品牌煥新不能只靠口號(hào)，要靠產(chǎn)品矩陣”填線”。
張雄在車展期間透露，埃安正實(shí)現(xiàn)從"單點(diǎn)爆款"向"矩陣爆款"的跨越：
埃安i60：長(zhǎng)續(xù)航+星源增程+大空間，月銷破萬(wàn)，夯實(shí)年輕家庭基盤。
埃安N60：量子星環(huán)設(shè)計(jì)+L4同源智駕，"入門即頂配"，預(yù)售訂單遠(yuǎn)超預(yù)期。
埃安UT super與RT換電版：把高端換電技術(shù)砸進(jìn)5-10萬(wàn)級(jí)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)"可充可換”。
Q4全新智能轎跑：搭載全新LOGO與量子星環(huán)大燈，瞄準(zhǔn)年輕用戶"最美轎跑”夢(mèng)。
渠道層面，昊鉑與埃安已完成超1000家網(wǎng)點(diǎn)融合，覆蓋全國(guó)四線以上城市.
補(bǔ)能層面，"快廣近"網(wǎng)絡(luò)持續(xù)加密；用戶運(yùn)營(yíng)層面，"獨(dú)角北鼻一家""國(guó)民好物""AI上生活好狀態(tài)"三大IP持續(xù)深化連接。
小結(jié)
新勢(shì)力在"冰箱彩電大沙發(fā)"、卷"城市NOA開城數(shù)量"、卷"算力TOPS"，埃安選擇回歸一個(gè)最樸素的問題："用戶過日子，到底需要什么？”
埃安新LOGO的圓潤(rùn)與親和，正是這種轉(zhuǎn)身的視覺注腳，不是用冰冷的科技感"教育"用戶，而是想用有溫度的設(shè)計(jì)"陪伴"用戶。
"核心是回應(yīng)用戶對(duì)'輕松生活'的向往。"
埃安的十年，是陪伴用戶從"嘗鮮電動(dòng)"到"依賴電動(dòng)"的十年。下一個(gè)十年，它想陪伴的，是用戶從"依賴電動(dòng)"到"享受輕松"的日常。