2026年開年，廣汽自主品牌以一份亮眼成績(jī)單彰顯轉(zhuǎn)型底氣：1月合計(jì)交付49319輛，同比勁增87.58%，昊鉑埃安與傳祺雙BU雙線飄紅；海外銷量同步同比增長(zhǎng)68.59%，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)品牌煥新與全球市場(chǎng)拓展的雙重突破。這場(chǎng)開局勝仗，是廣汽“番禺行動(dòng)”深化落地與BU改革效能釋放的直接體現(xiàn)，也勾勒出傳統(tǒng)車企向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型、從產(chǎn)品輸出向全球價(jià)值深耕跨越的清晰路徑。

品牌煥新的核心突破，在于雙BU差異化布局與協(xié)同發(fā)力，破解此前資源分散、定位模糊的痛點(diǎn)，構(gòu)建起覆蓋主流到高端、燃油到新能源的全域品牌矩陣。2025年底啟動(dòng)的自主品牌BU改革，賦予各板塊全價(jià)值鏈經(jīng)營(yíng)權(quán)責(zé)，使其能以更敏捷的姿態(tài)響應(yīng)市場(chǎng)需求，這一組織革新成為品牌煥新的制度基石。作為改革排頭兵，昊鉑埃安BU率先完成組建，1月銷量超2.16萬輛，同比激增171.6%，亮眼表現(xiàn)背后是渠道融合的協(xié)同效能凸顯。截至1月底，其已在147個(gè)城市完成254家網(wǎng)點(diǎn)雙品牌融合升級(jí)，“一店雙品牌”模式既快速擴(kuò)大昊鉑高端品牌的服務(wù)覆蓋，又為埃安用戶提供便捷的高端產(chǎn)品觸達(dá)通道，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)需求分層承接。

雙BU協(xié)同并未稀釋品牌個(gè)性，反而形成互補(bǔ)共生的發(fā)展格局。昊鉑堅(jiān)守“精英座駕”定位攻堅(jiān)高端新能源市場(chǎng)，埃安立足“國(guó)民好車”深耕大眾賽道，2026年計(jì)劃推出不少于5款全新車型，包括兩大全新車系及與華為深度共創(chuàng)的智能車型，持續(xù)完善產(chǎn)品矩陣。傳祺BU則以“主流、大氣、高品質(zhì)”為核心，通過技術(shù)升維、產(chǎn)品重塑實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值躍升，1月銷量超2.76萬輛，同比增長(zhǎng)51.06%，展現(xiàn)強(qiáng)勁韌性。《2025年度中國(guó)汽車保值率報(bào)告》顯示，傳祺斬獲自主品牌三年保值率總榜第一，旗下GS8、M8、E8分列細(xì)分市場(chǎng)榜首，這份硬指標(biāo)印證了產(chǎn)品品質(zhì)，為品牌煥新筑牢信任根基，也契合廣汽通過“番禺行動(dòng)”推動(dòng)業(yè)務(wù)效率提升50%、研發(fā)成本降低超10%的改革初衷。