剛剛過(guò)去的3月，80多場(chǎng)發(fā)布會(huì)、60余款新車，幾乎全部是新能源產(chǎn)品。
4月車展月，又進(jìn)一步上強(qiáng)度，新產(chǎn)品、新技術(shù)和新配置以超高密度集中涌現(xiàn)。
當(dāng)下新能源車型占據(jù)新車主流的行業(yè)格局下，有一位勇氣可嘉的「另類」——一汽奧迪。
不盲從趨勢(shì)，堅(jiān)持自我步調(diào)，發(fā)布三款“逆行”作品：
奧迪SQ8，極致大排量V8高性能燃油SUV；
全新奧迪S5 Avant，依舊追求機(jī)械的純粹和優(yōu)雅；
奧迪F1展車R26，作為內(nèi)燃機(jī)的巔峰高調(diào)亮相。
在追求內(nèi)燃機(jī)性能極致的同時(shí)，一汽奧迪也與智能時(shí)代同行。本次北京車展，一汽奧迪以「油電同智，全面煥新」為核心方向重磅亮相，實(shí)現(xiàn)雙向賦能，全域進(jìn)階。
為什么要做“逆行者”？逆行者又如何與時(shí)代同行？
讓我們仔細(xì)拆解這幾款純粹之作。
奧迪展臺(tái)，滿滿的汽油味兒
國(guó)內(nèi)的車展，將F1賽車搬上展臺(tái)的品牌不多。
這臺(tái)名為R26的F1實(shí)車，被一汽奧迪置于展臺(tái)中心，萬(wàn)眾矚目。
2026年，奧迪正式進(jìn)軍F1，并在一個(gè)月前的F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽迎來(lái)國(guó)內(nèi)首秀。
F1的賽事營(yíng)銷，一直為業(yè)界硬核，不光燒錢，還極考驗(yàn)技術(shù)底蘊(yùn)。同時(shí)也與新技術(shù)浪潮同行。
根據(jù)F1技術(shù)新規(guī)，要求賽車50%電驅(qū)與50%內(nèi)燃機(jī)的動(dòng)力拆分，并使用100%可持續(xù)燃料，完美呼應(yīng)“高效內(nèi)燃機(jī)+合成燃料+電動(dòng)化”的多技術(shù)路徑戰(zhàn)略。
將F1賽車放在展臺(tái)核心位置，不止是營(yíng)銷噱頭，也展示了奧迪尖端技術(shù)從賽場(chǎng)驗(yàn)證，到量產(chǎn)轉(zhuǎn)化的一脈相承。
賽道是技術(shù)的終極試煉場(chǎng)，而量產(chǎn)車是賽道技術(shù)的最佳載體。此次北京車展，奧迪也準(zhǔn)備了高性能矩陣。
首先是奧迪SQ8，作為奧迪旗下高性能旗艦SUV，這款車在北京車展正式上市，售價(jià)113.98萬(wàn)元。
身為一臺(tái)注重動(dòng)力與操控的燃油車，它擁有一顆大心臟——4.0T V8雙渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，最大功率507馬力，峰值扭矩770牛米，匹配8速Tiptronic變速箱與quattro四驅(qū)系統(tǒng)，0-100km/h加速僅需4.1秒。
然而，相比這些冰冷的參數(shù)，奧迪SQ8真正讓人心動(dòng)的，是V8發(fā)動(dòng)機(jī)獨(dú)有的從容與聲浪，以及奧迪品牌在底盤調(diào)校上的百年功底。
澎湃動(dòng)力、精準(zhǔn)操控，再加上引擎轟鳴，駕馭它的樂(lè)趣和情緒價(jià)值，是大多數(shù)新能源車型無(wú)法提供的。
再看全新奧迪S5 Avant，這是它在中國(guó)市場(chǎng)的首秀。
作為奧迪豪華運(yùn)動(dòng)旅行車家族的新成員，S5 Avant延續(xù)了旅行車標(biāo)志性的修長(zhǎng)車身比例。
在它的機(jī)艙內(nèi)，藏著一顆3.0T V6發(fā)動(dòng)機(jī)，它擁有和保時(shí)捷同款的VTG可變截面渦輪增壓技術(shù)。
新技術(shù)的加持，讓S5 Avant解決了低速狀態(tài)下扭矩輸出不足的問(wèn)題，使得動(dòng)力更線性，同時(shí)油耗也更低，這正是燃油車的魅力之一。
奧迪SQ8和全新奧迪S5 Avant的出現(xiàn)，為新能源時(shí)代依舊喜歡純?nèi)加蛙嚨挠脩簦Ａ袅诉x項(xiàng)。
可見，如果將奧迪品牌矩陣想象成一座金字塔，那么F1賽事位于金字塔尖，定義著品牌的技術(shù)高度與夢(mèng)想；SQ8和S5 Avant則位于金字塔的中上層，承接賽道基因，觸達(dá)并打動(dòng)那些依然渴望內(nèi)燃機(jī)性能的用戶。
奧迪一直用賽道的極致技術(shù)，為自己背書。
而從“技術(shù)原點(diǎn)”出發(fā)的新品發(fā)布，讓用戶對(duì)“技術(shù)奧迪”的認(rèn)知進(jìn)一步加深。
智能與豪華，不分油車、電車
僅僅強(qiáng)調(diào)燃油車的性能，不足以概括一汽奧迪此次北京車展的全部?jī)?nèi)容。
要深入理解一汽奧迪的“逆向”操作，還要看清當(dāng)前豪華市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)變化。
在電動(dòng)化、智能化浪潮沖擊下，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)豪華車的價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。
屏幕尺寸/數(shù)量、芯片算力、激光雷達(dá)線數(shù)，這些參數(shù)正在替代排量、缸數(shù)、驅(qū)動(dòng)形式，成為新的豪華價(jià)值體系。
面對(duì)這種變化，一汽奧迪的選擇不是盲目地卷入價(jià)格戰(zhàn)，也不是激進(jìn)地“一刀切”電動(dòng)化，而是走了一條更務(wù)實(shí)的道路——“油電同智”戰(zhàn)略。
核心邏輯并不復(fù)雜：不去站隊(duì)“油”或“電”，而是讓兩種動(dòng)力形式共享一套智能標(biāo)準(zhǔn)。
在一汽奧迪看來(lái)，油或電只是形式，豪華和智能才是答案。
理解“油電同智”的前提，是背后的平臺(tái)架構(gòu)。
PPC豪華燃油智能平臺(tái)，采用全新的E³ 1.2電子電氣架構(gòu)，通過(guò)五大域控制器集中管理車輛功能，并配備千兆以太網(wǎng)，傳輸速率更高。
相比老舊的分布式架構(gòu)，這種設(shè)計(jì)協(xié)同效率更高，并為接入高級(jí)智駕系統(tǒng)提供了硬件基礎(chǔ)。
而PPE豪華純電平臺(tái)，它最明顯的特征是全域800V高壓架構(gòu)。
相比常見的400V系統(tǒng)，PPE平臺(tái)最高支持270kW的峰值充電功率，電量從10%充至80%，只需20分鐘。同時(shí)，整車能量利用效率更高，續(xù)航更長(zhǎng)。
基于上述平臺(tái)打造的全新奧迪Q5L、全新奧迪A6L和奧迪A6L e-tron、奧迪Q6L e-tron家族等車型，在智能化體驗(yàn)與操控層面，有著出色表現(xiàn)。
以PPC平臺(tái)推出的全新奧迪Q5L為例，它配備由11.9英寸儀表、14.5英寸中控曲面屏及10.9英寸副駕娛樂(lè)屏組成的三屏聯(lián)動(dòng)系統(tǒng)，并搭載高通驍龍8295芯片，支持5G網(wǎng)絡(luò)和整車OTA。
一臺(tái)燃油車的座艙智能化體驗(yàn)，不輸主流新勢(shì)力。
它采用“P0+P3”雙電機(jī)架構(gòu)。
得益于18kW P3電機(jī)以及1.7kWh電池的加入，車輛不但能降低油耗，還能實(shí)現(xiàn)低速純電行駛、純電泊車等功能，帶來(lái)更好的經(jīng)濟(jì)與靜謐體驗(yàn)。
再看PPE平臺(tái)打造的全新奧迪A6L e-tron，提供由11.9英寸液晶儀表、14.5英寸中控屏、10.9英寸副駕娛樂(lè)屏以及88英寸AR-HUD等功能部件組成的“六屏聯(lián)動(dòng)”智能座艙。
雙電機(jī)版車型最大功率405kW，零百加速4.3秒。甚至最高配備107kWh三元鋰電池，CLTC工況續(xù)航可達(dá)815公里。
性能、續(xù)航、智能的全面升級(jí)，讓奧迪在新能源時(shí)代“油電雙擎”，不被裹挾。
本土科技深度賦能，是煥新底氣
別看一汽奧迪在品牌和技術(shù)上堅(jiān)持自我，但是在智能變革上，卻最先擁抱本土伙伴，是率先搭載華為乾崑智駕®技術(shù)的合資豪華品牌。
以全新奧迪A6L e-tron為例，它擁有包括兩顆激光雷達(dá)在內(nèi)的33顆感知硬件。
這套智駕方案，讓A6L e-tron不但支持高速NOA和城區(qū)NOA，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)到點(diǎn)的全場(chǎng)景領(lǐng)航輔助功能，還具備跨層記憶泊車、離車泊入等功能，輕松應(yīng)對(duì)復(fù)雜停車場(chǎng)景。
可靠的華為乾崑智駕不單單在純電車型上具備，連全新奧迪Q5L這種燃油車，也能搭載。實(shí)現(xiàn)不輸頭部的高階輔助駕駛體驗(yàn)。
可以看出，華為乾崑智駕并非孤立嫁接，而是嵌入了奧迪PPC和PPE兩套最新平臺(tái)中。
這種底層打通、軟硬件協(xié)同的路徑，既發(fā)揮了華為乾崑智駕的優(yōu)勢(shì)，又結(jié)合奧迪百年造車和底盤調(diào)校功底，讓輔助駕駛也帶有濃濃的奧迪味道。
產(chǎn)品力再?gòu)?qiáng)，如果服務(wù)跟不上，豪華品牌的溢價(jià)就沒有根基。身為豪華品牌的奧迪，深諳此理，一直堅(jiān)守和進(jìn)階品質(zhì)服務(wù)。
今年3月，一汽奧迪發(fā)布了“臻?心之道”客戶體驗(yàn)戰(zhàn)略，將“尊、悅、享”三大服務(wù)承諾融入客戶全生命周期，致力于構(gòu)建有溫度、高標(biāo)準(zhǔn)、全場(chǎng)景的豪華服務(wù)體驗(yàn)。
這套戰(zhàn)略已經(jīng)通過(guò)與出行、運(yùn)動(dòng)、生活、車主服務(wù)四大領(lǐng)域7家頭部品牌簽署戰(zhàn)略合作，進(jìn)一步拓展了用戶生態(tài)權(quán)益體系，打造覆蓋用車全生命周期的高端生活生態(tài)體驗(yàn)。
與此同時(shí)，渠道煥新也在同步推進(jìn)。
深耕中國(guó)市場(chǎng)38年，一汽奧迪目前擁有覆蓋全國(guó)240余座城市的近600家經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，以及8大生產(chǎn)基地。
2026年，一汽奧迪還創(chuàng)新發(fā)展了智駕體驗(yàn)中心，讓消費(fèi)者能直接感受智能化帶來(lái)的出行新體驗(yàn)。
可見，面對(duì)能源迭代與賽道革新，一汽奧迪，用堅(jiān)守和變革，捍衛(wèi)產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)值。
結(jié)語(yǔ)
2026年北京車展的一汽奧迪展臺(tái)，既有F1混動(dòng)賽車、4.0T V8發(fā)動(dòng)機(jī)、普通燃油車，也有雙電機(jī)、激光雷達(dá)和華為乾崑智駕。這也許才是車業(yè)應(yīng)有的豐富選擇。
技術(shù)、平臺(tái)、產(chǎn)品、服務(wù)、渠道五大維度系統(tǒng)性煥新，本質(zhì)是一套完整的戰(zhàn)略體系升級(jí)。
一汽奧迪始終堅(jiān)守長(zhǎng)期主義、不急不躁，反而在行業(yè)洗牌期展現(xiàn)出了更強(qiáng)的韌性。