7月30日下午，香港貿(mào)易發(fā)展局舉行新聞發(fā)布會(huì)，宣布將于8月1日至31日在淘寶、京東、天貓等多個(gè)電商平臺(tái)舉辦第二屆香港好物節(jié)，促消費(fèi)的同時(shí)，也協(xié)助香港中小企業(yè)拓展內(nèi)地市場(chǎng)。
南都灣財(cái)社記者了解到，今年香港好物節(jié)有近260個(gè)香港品牌參與，包括滋補(bǔ)健康、食品飲料、生活家品、個(gè)護(hù)化妝、服裝配飾、數(shù)碼潮玩及銀發(fā)市場(chǎng)七大類、500多款特色產(chǎn)品，優(yōu)惠折扣力度最低至2.5折。李佳琦、胡可、林依輪等主播也將為香港好物節(jié)進(jìn)行專場(chǎng)直播帶貨。
首屆好物節(jié)瀏覽超9000萬(wàn)
香港財(cái)政司司長(zhǎng)親自出鏡宣傳
2024年香港特區(qū)政府《施政報(bào)告》政策提出，要多舉措助力香港中小企業(yè)通過(guò)拓展內(nèi)地市場(chǎng)。
香港特別行政區(qū)政府商務(wù)及經(jīng)濟(jì)發(fā)展局局長(zhǎng)丘應(yīng)樺表示，電商是全球零售發(fā)展的大趨勢(shì)，內(nèi)地2024年的跨境電商市場(chǎng)規(guī)模超17萬(wàn)億元人民幣，潛力龐大。有見(jiàn)及此，政府一直全力支持業(yè)界升級(jí)轉(zhuǎn)型，透過(guò)不同措施協(xié)助企業(yè)打通在線銷售渠道。
香港貿(mào)發(fā)局副總裁劉會(huì)平透露，香港好物節(jié)是貿(mào)發(fā)局今年推出的電子商務(wù)快線計(jì)劃的旗艦活動(dòng)。
香港特區(qū)財(cái)政司司長(zhǎng)陳茂波親自出鏡拍攝香港好物節(jié)宣傳片。
“去年首屆香港好物節(jié)全網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)瀏覽量超過(guò)9000萬(wàn)，出乎我們的意料，相信今年會(huì)更好。”劉會(huì)平表示。南都灣財(cái)社記者了解到，今年香港好物節(jié)將有近260個(gè)香港品牌參與，包括滋補(bǔ)健康、食品飲料、生活家品、個(gè)護(hù)化妝、服裝配飾、數(shù)碼潮玩及銀發(fā)市場(chǎng)七大類共500多種特色產(chǎn)品，折扣優(yōu)惠低至二五折。
8月香港好物節(jié)期間，李佳琦、林依輪、胡可等頭部主播將在電商平臺(tái)，為逾80 個(gè)香港品牌主持多達(dá) 35 場(chǎng)直播推廣，其中更近20場(chǎng)溯源直播將直接在香港進(jìn)行。
早在今年6月，香港貿(mào)發(fā)局首次舉辦香港好物節(jié)線下選品會(huì)活動(dòng)，活動(dòng)吸引逾40位來(lái)自淘寶、京東、抖音等平臺(tái)的人氣主播及團(tuán)隊(duì)赴港選品。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，君政國(guó)際有限公司創(chuàng)辦人兼董事長(zhǎng)盧少卿表示，去年通過(guò)香港好物節(jié)接觸電商后，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)紅帶貨效力，“網(wǎng)紅來(lái)探店后，有幾個(gè)視頻瀏覽量爆了，帶來(lái)了內(nèi)地客流。”他表示，今年會(huì)香港好物節(jié)期間也邀請(qǐng)了網(wǎng)紅主播等為其花膠等產(chǎn)品帶貨。
高海寧表示，香港好物節(jié)是一個(gè)好平臺(tái)，幫助港商更直接深入了解內(nèi)地直播電商平臺(tái)。
藝人高海寧出席發(fā)布會(huì)并表示，對(duì)于忙碌人群來(lái)說(shuō)，網(wǎng)購(gòu)很便利，也有很多優(yōu)惠。在內(nèi)地直播帶貨的經(jīng)歷，讓她了解到內(nèi)地電商平臺(tái)發(fā)展非常成熟，她主張?jiān)嚻泛笤偻扑]。同時(shí)，她認(rèn)為香港好物節(jié)是一個(gè)好的平臺(tái)，簡(jiǎn)化了運(yùn)作環(huán)節(jié)，讓香港商家能更直接也更深入了解直播電商的生態(tài)和玩法。現(xiàn)場(chǎng)，高海寧也向南都灣財(cái)社的讀者打CALL，呼吁多多關(guān)注香港好物節(jié)。
超六成受訪港商視內(nèi)地為最具潛力電商市場(chǎng)
貿(mào)發(fā)局多舉措?yún)f(xié)助港商拓展內(nèi)地市場(chǎng)
香港貿(mào)發(fā)局副總裁劉會(huì)平表示，內(nèi)地消費(fèi)市場(chǎng)新興模式層出不窮，不僅重塑了消費(fèi)習(xí)慣，更為港商帶來(lái)無(wú)限商機(jī)。香港中小企擁有優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，要進(jìn)軍內(nèi)地龐大的市場(chǎng)，須了解并熟悉內(nèi)地營(yíng)商環(huán)境與電商運(yùn)作模式。
據(jù)介紹，從2024年底至今年6月期間，香港貿(mào)發(fā)局舉辦了系列專題講座，為香港中小企業(yè)提供跨境電商、物流、支付工具、種草營(yíng)銷技巧、直播制作等培訓(xùn)，并舉辦近50場(chǎng)一對(duì)一顧問(wèn)咨詢服務(wù)會(huì)議，由內(nèi)地網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家為港商根據(jù)產(chǎn)品特色定制電商策略。
香港貿(mào)發(fā)局副總裁劉會(huì)平表示，對(duì)第二屆香港好物節(jié)有信心。
同時(shí)，去年11月，香港貿(mào)發(fā)局發(fā)表“港商跨境電商業(yè)務(wù)發(fā)展調(diào)查報(bào)告”，貿(mào)發(fā)局研究總監(jiān)范婉兒表示，超六成受訪港商視內(nèi)地為最具潛力電商市場(chǎng)。
為協(xié)助港商更了解內(nèi)地電商市場(chǎng)，香港貿(mào)發(fā)局經(jīng)貿(mào)研究團(tuán)隊(duì)在內(nèi)地不同城市調(diào)研了2200位消費(fèi)者，調(diào)查他們的網(wǎng)購(gòu)行為和特點(diǎn)。
范婉兒表示，港商拓內(nèi)地市場(chǎng)面臨的主要挑戰(zhàn)包括清關(guān)手續(xù)復(fù)雜，退貨程序及成本高昂，前期投入成本相對(duì)較高，以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、需遵守不同市場(chǎng)和平臺(tái)規(guī)則。調(diào)研也顯示，內(nèi)地消費(fèi)者很青睞香港產(chǎn)品，信賴香港品牌的質(zhì)量安全與功能，網(wǎng)購(gòu)首要考慮商品保真和信譽(yù)度，這些也都是機(jī)遇。范婉兒透露，關(guān)于內(nèi)地消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)調(diào)查詳細(xì)報(bào)告《港商深耕內(nèi)地電商零售市場(chǎng)——消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》將在8月7日對(duì)外發(fā)布。